Время трафика.
Весь 2015 год Яндекс старательно добивал то SEO, к которому многие так привыкли. Сначала поставив шах новым алгоритмом «Минусинск», а следующим ходом - мат новой версией АГС. Как бы ни сопротивлялись в инфополе представители ссылочных бирж и агрегаторов, но это факт. Продажи ссылок рухнули в несколько раз и вот уже «Сеопульт» начал продвигать на рынке услуги по контент-маркетингу.
Но интересно даже не это. То что Яндекс, особенно в условиях кризиса, не оставит ссылочный спам в покое - было понятно. Интересно то, что, объявив войну накруткам, Яндекс начал формировать новую реальность, где SEO окончательно перестало быть самым дешевым и эффективным источником клиентов. Особенно в конкурентных регионах. Завершив, таким образом, те процессы, которые начались еще в 2014 году.
Как обычно, тут же заговорили, что Яндекс всех загоняет в директ. И действительно – после бана части крупных игроков туда потекли бюджеты. Однако ирония в том, что это дополнительно разогрело и без того дорогой аукцион. И...
Началось новое время - время мультиканального трафика.
Больше нет двух простых кнопок: SEO и Яндекс.Директ, нажав на которые, можно получать продажи. Из-за возросшей стоимости другие каналы трафика начинают отвоевывать свое пространство. Таргетированная реклама во всех соцсетях (ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Instagram, Facebook) посты в релеватных сообществах, трафик с целевых порталов, огромный быстрорастущий сегмент мобильной рекламы, Avito (вы бы знали, что там творят сейчас арбитражники), трафик с карт, с 2ГИС, тизерные сети, работа с базами e-mail, трафик с YouTube, и это далеко не предел.
И это все – релевантные источники. Таргетированная реклама вообще к 2015 году стала настолько продуманной, что оттуда можно получать таких же теплых клиентов, как с поисковых систем.
Универсальной кнопки «Бабло» больше нет. Есть десятки каналов трафика, продающий текст, аналитика, ретаргетинг, юзабилити, «согревание» клиентов через полезный контент, адаптивный под мобильные устройства дизайн, множество касаний, работа над конверсией.
Далеко не случайно все чаще в инфополе звучит специальность «менеджер по трафику», а топовые спецы даже открывают первые курсы по этому направлению.
И это третий итог 2015 года.
